《市场营销策划实务》（第五版·十四五规划教材）深度解析 姜岩与大连理工大学出版社的实战教学体系

引言：一本“十四五”规划教材的实战底色

在市场营销领域，策划能力被视为连接理论与市场的核心桥梁。由姜岩领衔主编、大连理工大学出版社出版的《市场营销策划实务》（第五版），凭借其入选“十四五”职业教育国家规划教材的权威身份，成为众多高校市场营销、工商管理专业的首选教程。第五版不仅延续了前四版“实务导向、任务驱动”的风格，更融入了数字化营销、大数据分析等前沿内容，力图培养能够即学即用的策划人才。

一、教材定位与编写逻辑：从“策划是什么”到“怎么做好策划”

《市场营销策划实务》第五版的核心逻辑是“以策划流程为主线，以真实项目为载体”。全书通常分为三大模块：

1. 基础认知模块：解析市场营销策划的内涵、原则、伦理与创意思维，帮助学生建立职业认知。
2. 流程方法模块：按照“市场调研—STP策划—产品策划—价格策划—渠道策划—促销策划—新媒体策划”的过程展开，每一步都配有工具表单和决策模型。
3. 综合实训模块：提供完整的策划案范例、营销策划书撰写指导及项目答辩要点，呼应“实务”二字。

与同类教材相比，本书的突出特点是：每一章都有“策划任务”和“边学边练”，让学生在仿真情境中完成从创意到落地的全过程。

二、姜岩教授的编写视角：理论功底与产业经验融合

姜岩教授长期从事市场营销、品牌管理及创业教育的教学与研究由大连理工大学出版社作为“十三五”“十四五”规划教材的出版重镇，保障了内容严谨性与排版、数字化资源的迭代。在第五版中，姜岩团队尤其关注三点：

• 数字化营销策划：新增短视频营销、私域流量策划、直播带货策划、AIGC辅助创意等内容，不再局限于传统4P框架。
• 课程思政融入：在营销伦理、品牌强国、诚信经营等环节自然嵌入社会责任元素。
• “岗课赛证”融通：对接市场营销技能大赛、1+X数字营销证书，使课堂学习与职业标准合一。

三、第五版的核心变化与亮点（相比第四版）

1. 数据驱动策划：增加“基于数据分析的消费者洞察”章节，讲授如何用问卷星、百度指数、巨量算数等工具辅助决策。
2. 情境化案例更新：大量替换为近三年的本土案例，如新茶饮品牌跨界、国货美妆崛起、瑞幸联名策划等，便于学生紧跟市场。
3. 立体化资源配套：扫描书中二维码即可获取微课视频、策划模板、PPT课件和习题库，方便教师混合式教学。
4. 双色印刷与思维导图：每个项目开头以思维导图提炼要点，结尾补充“策划复盘”栏目，强化反思能力。

四、如何高效使用这本教材？学习路径建议

对于学生或自学者，可采取如下“四步学习法”：

• 第一步：通读项目导学：快速浏览各章的学习目标、任务描述和案例，建立全局认知。
• 第二步：组队完成策划任务：按照书中小组分工建议，在校内或社区找真实企业或虚拟品牌，练手写策划书。
• 第三步：精读工具方法部分：结合“营销策划经理工具箱”补充统计分析、逻辑树、甘特图等具体操作技能。
• 第四步：复盘并核验范例：将完成的策划案与书中标准范例对照，利用附表开展自查，最终至少修改三版。

五、教学与企业培训中的价值

据多所职业院校反馈，采用《市场营销策划实务》第五版后，学生技能大赛获奖率提升明显，课程满意度超过90%。企业内训也常用其作为市场部新员工培训教材，因为书中按流程拆解的模板可直接用于实战。大连理工大学“十四五”规划教材评审组评价其“结构务实、案例鲜活、课证融通，具有很好的推广价值”。

从一本书到一项能落地的技能

《市场营销策划实务》第五版并不仅仅是一本循规蹈矩的教材。在姜岩的统稿与大连理工大学出版社的精心打磨下，它更像一套营销策划师的工作手册——既讲清楚“为什么”，更教明白“怎么做”。在营销环境急速变化的今天，掌握这本教材所传递的策划思维、流程和数字工具运用能力，无疑是开拓职业路径的一把钥匙。